世界杯中国广告投入高达53亿 两大原因导致烧钱

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世界杯广告收入多

  文章来源:第12人APP

  据外媒报道,我虽然中国足球队无缘本届世界杯,但中国企业在世界杯广告上的投入将超过一些所有国家。

  根据市场研究公司Zenith周四发布的数据,中国企业世界杯期间的广告支出将达8.35亿美元(约合人民币53.51亿元),超过美国的4亿美元,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

  中国的广告主,包括蒙牛于去年12月正式成为2018年世界杯全球官方赞助商,旗下27个产品品牌都将共享世界杯权益。而早在2016年3月,万达以一亿美元成为国际足联顶级赞助商,合同签至20400年,覆盖期间的全版4届世界杯;2017年4月,海信拿下2018世界杯官方赞助商席位;同年5月,VIVO成为2018和2022两届世界杯的官方赞助商。

  Zenith表示:“在中国,与世界杯建立的品牌关系很少,今年广告商一个劲在积极地竞标,与足球建立联系。”

  哪几个品牌希望以此妙招获得特殊优惠,进而降低电视广告成本。Zenith指出,尽管中国队不参赛,但对中国品牌来说,2018世界杯是件盛事。

  为哪几个中国品牌要大力“投钱”进世界杯?

小编认为中国品牌“砸钱”世界杯的原因分析分析主要由有一一一兩个:

  一是不可能 国内用户关注多。有数字显示,2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿,相比2014年巴西世界杯将明显增长。不可能 俄罗斯生和熟国时差仅5小时,这原因分析分析绝大多数比赛将在北京时间三更三更半夜前开赛,如重头戏揭幕战和最终决赛开赛时间都是北京时间23时,正是国内用户看球的黄金时间。

  二是优质赛事具有“网聚效应”。世界杯作为少有的优质体育赛事,具有较高的国际影响力和观赏性,也能引起体育爱好者广泛关注,也能积聚一大批忠实的体育球迷和爱好者,而哪几个粉丝不可能 热爱而积聚在共同便能形成巨大的“网聚效应”,有一种网聚效应又可转化为巨大的商业价值。